Existe uma “lacuna” no mercado infantil

 

 

Muitos pais já passaram por essa situação:

 

A criança cresce, o tamanho 12 ou 14 começa a ficar pequeno…

mas as roupas disponíveis no mercado passam a ter cara de roupa adulta.

 

Esse fenômeno acontece porque muitas marcas de moda infantil param suas grades nos tamanhos 12 ou 14.

 

Depois disso, a criança acaba sendo direcionada para o setor juvenil ou adulto.

 

Aqui na Ópera Kids nós vamos até o tamanho 20. Isso tem sido um alívio na vida de muitos pais. 

 

 

 

O problema real enfrentado por eles é que a criança ainda é criança!

 

 

Mesmo crescendo fisicamente, muitas crianças entre 9 e 13 anos ainda estão em uma fase muito clara da infância.

 

Os pais frequentemente procuram roupas que tenham:

 

  • modelagem confortável

  • estética infantil

  • comprimento adequado

  • estilo apropriado para escola, igreja ou eventos familiares

 

 

Mas quando a oferta passa a ser apenas roupas adultizadas, surge um problema real para as famílias.

 

 

 

O crescimento continua acontecendo

 

 

Segundo dados do Manual de Crescimento e Desenvolvimento do Ministério da Saúde, após os 5 anos as crianças continuam crescendo em média 5 a 6 cm por ano até o estirão da adolescência.

 

Fonte:

Ministério da Saúde – Crescimento e Desenvolvimento

https://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/crescimento_desenvolvimento.pdf

 

Ou seja: mesmo depois do tamanho 14, o corpo infantil ainda muda bastante.

 

Isso significa que existe uma demanda natural por tamanhos maiores dentro do universo infantil.

 

 

 

Por que muitas marcas não atendem essa faixa

 

 

Existem alguns motivos comuns:

 

  1. dificuldade de modelagem para corpos em transição

  2. medo de ficar “entre infantil e juvenil”

  3. foco comercial nas grades menores

  4. padronização de produção

 

 

Mas quando poucas marcas atendem essa faixa etária, surge uma oportunidade clara no mercado.

 

 

 

Quando a marca entende esse público

 

 

Quando uma marca passa a desenvolver roupas para crianças maiores mantendo uma linguagem infantil apropriada, ela resolve uma dor real das famílias.

 

Isso envolve decisões importantes como:

 

  • modelagem adequada

  • grade estendida

  • tecidos confortáveis

  • estilo coerente com a infância

 

 

 

 

Um mercado que ainda tem espaço

 

 

O Brasil possui cerca de 40,1 milhões de crianças entre 0 e 14 anos, segundo o Censo Demográfico 2022 do IBGE.

 

Fonte:

IBGE – Pirâmide Etária

https://educa.ibge.gov.br/jovens/conheca-o-brasil/populacao/18318-piramide-etaria.html

 

Dentro desse universo, milhões de crianças estão exatamente nessa fase de transição entre o infantil e o juvenil.

 

E isso explica por que o mercado ainda tem espaço para marcas que entendem bem esse momento da infância.

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